牧瀬里穂の旦那ことNIGOが40億円の負債を抱えていた! なぜ裏原系は衰退したのか

NIGO

1:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:19:54.40 ID:0

40億円超の負債を抱えたNIGO…裏原宿カリスマブランド“終焉物語”
http://www.premiumcyzo.com/modules/member/2013/06/post_4244/

90年代初頭に原宿の片隅で産声を上げ、あっという間に若者中心の巨大なファッションビジネスとなった「裏原宿(裏原)系」という文化。しかし、00年代中盤に入るとその勢いは徐々に失速し、数多くのブランドがひっそりと姿を消していった。

11年には裏原系最大のブランド、ア・ベイシング・エイプが香港を中心にセレクトショップを運営するアパレル企業ITに売却された。10年8月末の段階で、エイプを展開する株式会社ノーウェアでは約40億円の負債があったと公表されている。

13年2月には後発組だったブランド、スワッガー(デザイナーは、日本のヒップホップグループ・シャカゾンビのオオスミタケシ)を運営する会社が負債5億4700万円を抱え自己破産を申請。

こういった情勢を受けて、「裏原系はもう終わった」「今はファストファッションの時代」などとメディアでは騒がれているが、本当に裏原系は”終わった”のだろうか。

後に「裏原系」と呼ばれる文化が始まったのは93年。ア・ベイシング・エイプのNIGOとアンダーカバーの高橋盾が共同でオープンした店、ノーウェアが裏原系ショップ群の先駆けだと言われている。この当時2人は22歳だった。

この2人が藤原ヒロシから引き継いだ雑誌「宝島」(宝島社)の連載ページ「LAST ORGY 2」でステューシーなどの海外ブランドに混ぜて自分たちのブランドを紹介すると人気に火がつき始めた。

そこをきっかけに、95年にはネイバーフッド、バウンティハンター、ヘクティクなどのショップやブランドが次々に展開。これらのブランドは、賑わいのあった原宿駅前ではなく、当時、人通りの少なかった明治通りの東側にある裏路地に店を構えたため、「裏原系」と呼ばれて徐々に浸透していった。

「原宿にたむろする単なる若者たちがファッションデザイナーになれたのは、低価格化したMacの普及によるところが大きいと思います。それまでは大手アパレルメーカーでしかできなかったデザインが、Macとソフトさえあれば一般人でも可能になったんです。どの裏原ブランドも手始めに参入の簡単なTシャツのデザインから始め、資金を蓄えてほかのジャンルの商品展開を始めていったというわけです」(男性ファッション誌編集者・M氏)

裏原系ブランドはTシャツ一枚で6000~1万円以上と、既存のブランドの商品に比べて高額で、なおかつ、数をあまり作らなかった。これは自主制作に近い生産体制であったことも理由だろう。

「ただし、その中には低価格で商品を販売した後発の裏原系ブランドに圧力をかけて、裏原系ブランドの高値を維持するなどの動きもあったようです。さらに各ブランドはコラボアイテムやダブルネーム(商品に2つのブランド名を併記して売り出す手法)といった限定商品も乱発しました。ファッション誌には数多く掲載されたものの、稀少性の高さゆえ若者の間で売買価格が高騰。店の前には開店前から長蛇の列ができ、商品が発売された瞬間に転売され、瞬く間に値段が釣り上がって行く現象が起こりました」(前出・M氏)

レアな商品を手に入れるためにホームレスを雇って並ばせる転売業者が登場したり、ナナ・インターナショナルやラグタグなど裏原系のブランド古着を扱うショップも登場する中、最初のピークを迎えたのは97年。木村拓哉がア・ベイシング・エイプの迷彩柄スノボジャケットをオロナミンCのCMで着用し(スタイリストは中山美穂の元カレとして有名な野口強)、人気が爆発して一般に広く知られるようになったのだ。

97~98年には第二世代とも呼ぶべき後発ブランドのリボルバー、スタイリストの熊谷隆志が手がけるGDCなどがスタートした。

どのブランドも商品を出せば完売する状態が続き、裏原系のデザイナーたちは手にした金を趣味や自由なライフスタイルに費やして雑誌で盛んに紹介。それがフィギュアや自転車などの新しい流行を産む、という図式が形成されていった。


5:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:24:55.03 ID:0

でもこういう連中って何十億って負債あっても生活レベル変わらないんだよな
相変わらず豪邸に住んで外車乗り回して高い飯食いまくってたりする


6:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:25:14.52 ID:0

7:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:25:47.73 ID:0

40億も負債がある会社が売れるんや
全然分からん


10:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:28:15.00 ID:0

アパレルも浮き沈み激しいな


12:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:28:38.26 ID:0

会社が負債負ってるだけで個人ではちゃんと金蓄えてるんだろ


14:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:30:55.89 ID:0

ベイシングエイプって迷彩柄に
猿の惑星のコーネリアスのシルエットをプリントしただけのやつだろ

そんな物が売れてた方がおかしかったんだよ
いい加減に気づけ


15:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:31:10.74 ID:0

志村けんが着て終わったブランドな


17:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:33:10.58 ID:0

青年実業家(笑)と結構た芸能人てみんな同じ末路だよな


25:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:36:38.52 ID:0

こんなの1万円貰っても着たくない

APT Tシャツ


38:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:45:58.04 ID:P

高校生の時着てたな
10年前か


46:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:51:37.54 ID:0

猿の惑星がアイコン化しすぎて逆に陳腐になったのに
方向転換が遅れたんだろうなと予想できるんだけど

他の裏原系も潰れたの?かは理解できない
いくら高くてもファッションモンスターたちは喜んでああいうの買うじゃん


59:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:58:54.94 ID:0

原価なんかないようなもんをバカみたいな値段で売ってたんじゃないの?
売れなくても家賃ぐらいしか損する元手がないような気がするがえらい借金だな


56:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 00:57:08.98 ID:0

田舎のDQNに見つかったらブランドイメージは地に落ちるな


78:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 01:31:58.22 ID:0

原宿って地方の田舎の中学生が憧れてくるようなところって丸の内のOLが言ってた


80:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 01:34:13.47 ID:0

最近の牧瀬
地味に露出増えてる気がしてたが
こういう事情もあったのか


67:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 01:01:29.75 ID:0

Tシャツ1枚に7000円1万円使ってた時代か


68:名無し募集中。。。:2013/06/18(火) 01:03:27.93 ID:0

水が1000円の時代


36 COMMENTS

hoge

法人の財布と経営者個人の財布は、正々堂々と別物だからな。
むしろ一緒にしてると犯罪で、別物にする義務がある。
カネ貸してるほうも、その前提に合意した上でカネ貸してる訳で。

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名無し様@ぴろり2ch

40億の負債があっても生活のレベルを落とさないのは当たり前。
個人商店だから代取の個人保証もやってるだろうな。
もし、取引先の社長が、豪邸からアパートへ引っ越したり、フェラーリから軽に乗り換えたらどう思う
「あそこヤバイ」と一気に債権回収にかかって、すぐに身ぐるみはがされ、従業員も職を失う。
どんなに足をばたつかせても、白鳥のように水上じゃ悠然としてなきゃ社長は務まらない。
まあ、記事に出だしたのなら、民事再生なり次の段階に入ったネタフリかも。

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